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为什么自媒体和短视频的流量这么大,但推广效果却很差?

随着自媒体、短视频平台的崛起,有很多企业已经把营销推广的主要阵地放到了这些平台上,他们做起了公众号,短视频,甚至是直播卖货。我们不可否认自媒体和短视频的流量是很大的,大到连百度这样的搜索引擎老大都不得不做出业务调整了。

自媒体

一个企业想要做好营销推广,确实也不得不考虑这些自媒体与短视频平台,你可以去注册帐号发表文章,发一些视频,如果推广预算充足,也可以去投放这些平台的付费广告。

不过据很多中小企业反应,特别是相对传统的一些行业,他们的不管是在自媒体还是短视频平台,营销推广的效果其实都不太好,甚至投放的一些付费广告也没起到什么效果。

这是为什么呢?因为这些自媒体、短视频平台,虽然流量很大,但几乎都是泛流量,不精准,对一些快消品行业可能比较有用,但对很多传统行业作用是比较有限的。

短视频

再来说说这类平台的广告效果,据悦然网络工作室所了解到的,有很多人投放的这种信息流广告的企业其实都是亏钱的,这种广告虽然带来的流量很大,但烧钱也很快,有不少中小企业都直呼烧不起了!坚持投放这种广告的群体其实主要有两种,一种是暴力行业的群体,因为他们的产品或服务利润空间极大,成本极低,虽然烧钱很快,但哪怕只是偶尔能成交一单,他们也可以赚到钱,至于是哪些暴力行业,大家可以自己去想。还有一个群体就是一些知名的大型企业,他们不在乎广告所带来的成交订单,他们需要的只是流量和曝光,因为他们有钱,烧得起,而且这种广告投放得多了会有一种“洗脑”的功效,可以让消费者第一个想到它,最常见就是一些汽车广告或奢侈品广告。

中小企业应该如何进行网络营销推广呢?

虽然对很多中小企业来说,自媒体、短视频平台的推广效果并不好,但悦然网络工作室还是建议大家要去做,虽然现在效果不好,但说不定他以后会变好呢。如果你不准备做付费推广,做一些免费的也行,比如定期更新公众号、头条、百家号的文章,定期拍摄公司的宣传视频或者是产品视频,虽然短期内不会有太大的效果,但长期积累下来也会一些流量和曝光的。

当然只做这些是不够的,我们最好还要有一个自己的企业网站,然后把这些自媒体、短视频平台与企业网站相关联,可以在内容中引导用户去浏览你的企业网站,这样就相当于给自己的网站引流了。因为不管是自媒体还是短视频,平台方都对内容做了很多限制,如果你的内容中出现广告可能被会删除或作出其它处罚,而你自己的企业网站内容是可以完全由你做主的,只要不发布违法内容,你可以使用各种营销软文和手段,还可以设置在线客服引导客户,当你把用户从这些平台引导到自己的企业网站后,用户就有可能被你的内容和客服的话术所吸引,最终促成订单。如果你还没有自己的企业网站,那么就赶紧做制作一个吧,企业网站建设的必要性相信不用我再多说了。

总结

企业营销推广虽然要顺应潮流,跟上时代,但对有些行业来说,我们并不能盲目的去跟风,一定要根据自己的实际情况,做出相应的调整。